Ходенето на кино вече не е само за пуканки и места. От 30 юли мексиканските киномани могат да превърнат ежедневните си покупки в точки за следващото представление благодарение на новата кредитна карта Openbank Mexico в партньорство със Cinépolis и Mastercard. Това е първата ко-брандирана карта от веригата киносалони и дигиталната банка на Santander, проектирана така, че всеки разход, в киносалоните или извън тях, да носи награди в програмата Club Cinépolis.
Картата, за която се кандидатства изцяло чрез приложението Openbank, няма годишна такса и обещава отговор до минути . Както обясниха ръководителите по време на презентацията, продуктът е насочен директно към над 7,5 милиона активни членове месечно на Club Cinépolis, много от които млади хора на възраст между 18 и 35 години, които търсят първия си официален опит с кредит. „Искаме да дигитализираме потребителите и да предложим просто, лесно и прозрачно решение“, каза Хуан Хосе Галнарес, главен изпълнителен директор на Openbank Mexico.
Какви предимства предлага картата Cinépolis от Openbank?
Предложението за стойност се основава на многостепенна система за награди. За всяка покупка, направена в кината Cinépolis, клиентите могат да спечелят до 16% обратно в точки Cinépolis Club , в зависимост от нивото си на членство (Фен, Фанатик или Супер Фанатик). Включва и седмична оферта „2 за 1“ за билети за всяко кино от веригата, предимство, което може да се използва всеки уикенд.
Освен покупките в киносалоните, картата предлага и награди. Онлайн покупките носят 2% точки, докато покупките в магазина носят 1% . По този начин дейности като седмичното пазаруване на хранителни стоки, плащането за вечеря или купуването на дрехи онлайн се превръщат в източник на забавление. Мигел Миер, генерален директор „Операции“ в Cinépolis, обобщи това по следния начин: „Искаме да бъдем част от ежедневието на нашите клиенти, превръщайки ежедневните разходи във врата към забавлението.“
Алианс, който се стреми да насърчи финансовото приобщаване
Openbank Mexico пристигна в страната преди малко повече от година и вече има над един милион клиенти. С тази карта дигиталната банка на Santander се стреми да ускори навлизането си сред младите хора, които традиционно са имали по-малък достъп до финансови продукти. Картата е без годишна такса и позволява на потребителите да управляват всички транзакции от мобилните си телефони , елиминирайки бариерите на физическите клонове и обширната документация.
От своя страна, Cinépolis вижда този съюз като начин за задълбочаване на стратегията си за дигитализация. Според данни, споделени от компанията, миналата година дигиталните транзакции са представлявали само 20% от общия брой в кината; днес те вече надхвърлят 40% . Целта е да се достигнат 50% или дори 60% до 2027 г. „Има огромен апетит за дигитално изкуство“, заяви Мигел Миер, който добави, че картата не замества Club Cinépolis, а по-скоро го допълва.
Сигурност и технологии: токенизацията като стълб
Mastercard играе ключова роля в операцията. Хорхе Алфаро, старши вицепрезидент „Финансови институции“ в Mastercard Mexico, обясни, че компанията работи, за да направи плащанията „практически невидими“ чрез токенизация и изкуствен интелект . Токенизацията замества действителните номера на картите с уникален код за всяка транзакция, намалявайки риска от измами. Mastercard си е поставила за цел да токенизира 100% от плащанията до 2030 г. и това партньорство вече внедрява тази технология.
Стартирането отразява и глобална тенденция: дигиталните банки и развлекателните марки обединяват сили, за да привлекат клиенти там, където вече съществуват потребителски навици. Openbank не просто пуска карта; тя използва киното като врата към кредитни взаимоотношения . 7,5-те милиона членове на Club Cinépolis, които посещават киното поне веднъж месечно, са идеалната целева аудитория за финансов продукт, предназначен да бъде първият им официален кредитен опит.
Наличност и процес на кандидатстване
Картата ще бъде налична от 30 юли 2026 г. Тя може да бъде заявена директно чрез приложението Openbank Mexico, без да е необходимо посещение на клон. Процесът е 100% дигитален и отговорът пристига за минути , според банкови служители. Във втори етап ще бъде предложена опцията за персонализиране на дизайна на картата.
Заинтересованите трябва да са членове на Club Cinépolis (регистрацията е безплатна) и да отговарят на кредитните изисквания на Openbank. Въпреки че специфичните критерии за одобрение и ГПР на продукта все още не са публикувани, ръководителите изразиха оптимизъм относно приемането му. „Това е много важен проект за нас; това е първата ко-брандирана карта, която имаме в Openbank, и първата със Cinépolis“, подчерта Хуан Хосе Галнарес.
Кредитната карта Cinépolis от Openbank се появява във време, когато конкуренцията за привличане на нови клиенти вече не е само между банките, но и между развлекателните компании, авиокомпаниите и дигиталните платформи. Чрез трансформирането на ежедневните разходи във филмови награди, продуктът превръща всяка покупка във възможност да продължите да се наслаждавате на магията на киното , без да се налага да чакате уикенда, за да събирате точки. Целта е ясна: киното да се превърне в начин за достъп до финансовата система и дигиталното банкиране да се усеща толкова познато, колкото и самото кино.