Разбира се, ако точно сега ви попитаме за a фирмен слоган, няколко от тях биха ви минали през ума: „Невъзможно е нищо“, „Просто го направи“, „Най-добрият човек може да бъде“, „Има неща, които не могат да се купят с пари. За всичко останало MasterCard. Как ви звучат?
За една компания слоганът е важен, защото това е фраза, която обобщава цялата същност на вашия бизнес. Но какво трябва да знаете, за да го създадете? Ето за това ще говорим с вас по-нататък.
Какво е фирмен слоган
На първо място, важно е да знаете какво точно е определението за фирмен слоган. И за това най-добрата концепция е следната: лозунгът всъщност е изречение или две, които правят обобщение, подчертаващо най-важното нещо за компанията, независимо дали е стойност, характеристика, мисия...
С други думи, това е запомняща се фраза, не твърде дълга, която подчертава имиджа на марката по такъв начин, че дори и да не помнят името на марката, фразата го прави и е достатъчна, за да идентифицира компанията.
От примерите, които ви дадохме преди, със сигурност, когато сте ги чели, може да сте идентифицирали някои марки: Adidas, Nike, Gillette или MasterCard са тези, които избрахме, известни марки, но които знаеха как да създават фирмени слогани , така че всеки, който ги чете или слуша, да знае със сигурност за какви бизнеси се отнасят.
Характеристики на фирмените слогани
Когато мислите за слоган, има поредица от характеристики, които трябва да бъдат изпълнени (в повечето случаи). Всъщност няма задължителни правила, но тези характеристики се основават на онези фрази, които са знаели как да бъдат добри и да се открояват. И какво е общото между тях?
- Те са лаконични: тоест те имат минимум пет и максимум осем думи. Но, както ще видите, не всички от тях се съобразяват и успяват (вижте MasterCard).
- Имат сетива: не във факта, че знаете какво казват, че е добре казано, а че те са в съответствие с идентичността на марката. Например, представете си, че Nike бяха поставили фразата „Откажи се“ вместо „Просто го направи“. Най-вероятно може да си помислят, че това е марка, която се отказва (или че искат всеки, който види обувките им, да им се предаде, но това не е образът, който искаха да придадат).
- Те са вечни: в смисъл, че колкото и години да минат, те ще продължат да се развиват с марката, няма да остареят.
- Риман: Това може би е важна част, защото римите стават по-привлекателни за ухото и също така са по-запомнящи се.
- Те предизвикват емоции: за връзка с потребителите. Въпреки че в този случай фразата сама по себе си може да не е достатъчна и изисква разказване на история (реклама или подобно), което подсилва тази история.
Видове слоган
Тема, която не много знаят, е, че когато създавате фирмен слоган, е важно да знаете вида на фразата, която ще бъде създадена. И има до шест вида.
- Слоган за диференциация: отговаря за изпъкването сред конкуренцията. Това става, като изясните какво прави вашата компания, което другите не правят; или показване на ползите от закупуване от вас, а не от други.
- информативен слоган: Както подсказва името му, всичко, което прави, е да обяснява с кратки думи какво прави компанията.
- ориентирани към резултати: в този случай се фокусира върху ползите, които продуктът предлага. За да ви дам представа, за някои зърнени култури може да се каже, че са зърнените култури на шампионите.
- Фокусиран върху стойността: стойност, мисия или визия. Но се фокусира върху това, което тази компания или продукт носи на потребителите.
- Адресирано до обществеността: фокусира се върху целевата аудитория. В повечето случаи предлагане на причината за потреблението на този продукт или услуга, а не на друга.
- Да направи марката известна: Обикновено са закачливи фрази, чиято цел е да направят марката известна и да я идентифицират с това, което продавате.
Как да изградим слоган
Сега, след като имате цялата информация за бизнес слоганите, бихте ли искали да създадете такъв за вашия бизнес? Първото нещо, което трябва да знаете е, че Няма правила или тайна формула, за да го направите.. Всеки бизнес е различен и изреченията могат да излязат много различни чрез прилагане на различни техники.
Но това, което е ясно е, че трябва да вземете предвид някои точки:
Направете го незабравимо
Да, нека се запомни по всякакъв начин. В този смисъл една закачлива, кратка, римувана фраза може да бъде много по-добра от твърде дълга. Затова се опитайте да съкратите всичко, което искате да кажете, до минималната дума (или думи).
Имайте предвид това Трябва да е нещо, което е лесно за запомняне, но което се идентифицира с вашия продукт.
Например, ако продавате кремове за ръце, можете да поставите: Кремът, който ви връща кожата от детството. И оттам го уплътнете до максимум.
Предайте нещо положително
Това е важно. Всеки път, когато мислите за слоган, направете го с нещо положително наум. Полза, специална характеристика, положителна мисия. Каквото и да е, но винаги от оптимистичната страна. Защото това, което искате, е те да свързват вашия бизнес с нещо приятно (с изключения, разбира се).
Заложете да покажете най-доброто от вашия продукт
И кой казва продукт, казва услуга, казва марка, казва бизнес. Трябва да видите слогана като най-добрия начин да продадете ползите, които предлагате. С други думи, защо вашият продукт е по-добър от този на всички останали.
така трябва да обобщите само с няколко думи какви са качествата на този продукт, бизнес, услуга или марка, най-доброто от всичко, така че когато клиентите го прочетат, те са достатъчно любопитни, за да искат да научат повече, да го купят, да го изпробват или дори да кажат на всички, че го използвате.
Както можете да видите, бизнес лозунгът е ценен инструмент, ако е конструиран добре, защото е начин да идентифицирате вашия продукт или бизнес по начин, който лесно се запомня. Някога мислил ли си да го направиш?