Чували ли сте някога за еластичност на търсенето? Това е икономически термин, да, но тук играе роля и математиката. А за компаниите може да бъде много важно, защото с него можете да откриете как ако цената на даден продукт се промени, това ще се отрази на търсенето или предлагането.
Но колко знаете за този елемент? Ако искате да го знаете по-задълбочено и също да го разберете, ние ще ви го обясним по-долу.
Какво е еластичност на търсенето
Първото нещо, което трябва да имате предвид, както казахме в началото, е, че Еластичността на търсенето е елемент, който идентифицира какво се случва, ако цената варира (нагоре или надолу) в търсенето или предлагането на даден продукт.
С други думи, еластичността на търсенето може да ни помогне да разберем какво се случва, ако има промяна в цената на предлагането или търсенето.
Например Представете си, че имате продукт, който всеки иска: тютюн. Това увеличава цената му, за да предотврати повече пушачи и здравето на хората да не бъде изложено на риск. Въпреки това, колкото и да се увеличава, пушачите продължават да купуват и въпреки че има някакви минимуми, които ги спират, идват и повече. Тоест имаме, че цената се е повишила и, противно на това, което може да се случи, търсенето не е намаляло или дори можем да кажем, че се е увеличило.
От друга страна имаме стрийминг платформи. Всеки път те увеличават цената, което води до намаляване на търсенето, също защото има много оферти.
Еластичност на търсенето: еластично или нееластично
Ако погледнете двата примера, които току-що ви дадохме, в единия от тях не изглежда, че увеличението на цените влияе върху търсенето, докато в другия го причинява спад.
Когато даден продукт или услуга се покачи в цената и хората все още го купуват, Твърди се, че сме изправени пред нееластична еластичност на търсенето.
Напротив, когато промяната на цената предизвиква повишаване или спад на търсенето, тя се класифицира като еластична.
Сега, тези два вида, въпреки че са най-често срещаните, не са единствените. Можете също да намерите:
- Относително нееластично търсене. В този случай има промяна в търсенето, да, но тя е по-малка от тази, причинена от промяната в цената.
- Относително еластично търсене. Подобно на предишния, поради тази промяна в цената, търсенето спада, но това не е толкова значително, за да се постигне.
- Унитарно еластично търсене. Това е такова, при което промяната в търсенето води до пропорционална промяна в цената.
Какви фактори влияят върху търсенето
Фокусирайки се сега върху еластичността на еластичното търсене, има някои фактори, които определят по-голямата или по-малката еластичност на това търсене. Най-важните са следните:
- Нуждите. Продукт или услуга, предназначени за просто забавление, не са същите като такива по необходимост. Например, абонамент за видеоигри на конзола няма да е същото като закупуването на зехтин за готвене. Ако нуждата е важна за този човек, търсенето няма да спадне, а ще остане, докато ако е нещо, без което да се прави, то ще спадне.
- Стоки заместители. Тоест възможността да има заместители на тази стока или услуга, която е повишила цената. Ако има и те са качествени, много хора ще се откажат от закупуването на първия пред другата марка.
- За сметка на това добро. Представете си, че имате молив, който ви струва 10 цента. Два месеца по-късно отиваш да си купиш друг и вместо 10 ти искат 15 стотинки. Въпреки че има увеличение на цената, истината е, че тъй като това е стока, която отнема време, за да бъде изразходвана и амортизацията между една цена и друга е малка, тогава търсенето няма да варира твърде много. Но ако има голяма разлика, нещата се променят.
- Цена. Трябва да знаете, че в зависимост от цените еластичността на търсенето може да бъде по-висока или по-ниска. Като цяло, когато цените са високи, търсенето е по-малко еластично, отколкото ако продуктите са евтини.
Как да изчислим еластичността на търсенето
Следващата стъпка, която трябва да предприемем по отношение на еластичността на търсенето, е да знаем нейната формула. За да направите това, трябва да имате предвид, че говорим за разделение. Трябва да разделите процентната промяна в количеството (търсенето) на процентната промяна в цената.
Това е:
Еластичност на търсенето = % промяна в търсенето / % промяна в цената
Въз основа на това резултатът може да бъде:
- По-голямо от 1. Това означава, че сте изправени пред еластично търсене.
- Под 1. Така че търсенето ще бъде нееластично.
- 1 точно. Ще имате баланс или пропорционалност на търсенето (въпреки че това е много рядко.
- Ако достигне 0 или е много близо. Това би означавало, че промените, които са направени в количествата, нямат нищо общо с търсенето.
Пример за приложение на формулата
Представете си, че отивате в книжарница, за да си купите тетрадка. Този струва едно евро. Но когато се върнете за друг, той ви казва, че сега струва евро и половина. Това означава, че когато изчислява тези, които ги купуват, той осъзнава, че е преминал от 40 продажби на само 23.
Първо трябва да знаете % промяна в търсенето. Тоест, знаейки какъв процент има от 40 продажби до 23. Като разделим 40 на 23, умножим го по 100 и след това извадим 100, получаваме, че пропорцията е 74% (закръгляване).
От своя страна сега ние се грижим за промяната на цената. И правим същото, с което получаваме 50%.
Прилагаме формулата:
Еластичност на търсенето = 74% / 50%
Еластичност на търсенето = 1.48%
Което ни казва, че е еластичен.
Както можете да видите, еластичността на търсенето може да бъде елемент, който показва последиците от увеличение или намаление на цената по отношение на търсенето или липсата на търсене за този продукт или услуга. Имате ли още въпроси? Ние ги решаваме вместо вас.