Когато отидете в супермаркет или магазин, може да намерите два подобни продукта: един с марка и друг с бял етикет. Разликата a priori е цената, тъй като втората е много по-евтина. Но какво е бял етикет?
Ако купувате тези видове продукти, за да спестите в списъка си за пазаруване, или защото предпочитате те пред това да плащат за името на марката, какво ще кажете да ви дадем повече информация за нея, така че да имате по-добра представа дали сте прав или не?
Какво е бял етикет
Ако се съсредоточим върху определението за бял етикет, трябва да знаете, че то се отнася до a селекция от генерични продукти, т.е. тези, които се продават с името или логото на заведението, където се поставят.
Например в случая с Mercadona знаете, че имате много маркови продукти. Но заедно с тях имате белия етикет Hacendado, който е създаден от веригата, за да продава собствените си продукти на по-ниски цени.
Причината, поради която този тип продукти се наричат така, е защото Името на производителя не се показва, а по-скоро името на бизнеса, където се продава, се използва за популяризиране. Това не означава, че зад марките не стоят известни компании. С други думи, много известни марки може да са тези, които произвеждат тези частни марки, които са обявени за продажба и ги продават на по-ниски цени и с по-големи печалби от техните собствени.
Ако някога сте се чудили, белите етикети не са нещо „модерно“. Всъщност те се появяват за първи път в Германия, по-специално по време на Втората световна война. Тази тенденция беше изнесена в Съединените щати и Франция през 70-те години и пристигна в Испания в края на 70-те чрез супермаркетите Simago.
Характеристики на белите марки
Сега, след като знаете какво е бял етикет, неговите характеристики могат да ви помогнат да разберете защо се извършват. Между тях са:
- Липсва им собствена марка. В действителност те имат марка, но това е свързано с търговеца на дребно или дистрибутора, който я продава и освен в техните магазини не ги намирате никъде другаде (поне под това име).
- Ниски цени. Въпреки че мнозина смятат, че белият етикет е по-евтин, защото качеството е по-ниско, понякога това не е така. Основната причина, поради която те могат да бъдат продавани на по-ниски цени, е, че няма разходи, свързани с тази марка. Освен това, въпреки това, от тези продукти се получават добри печалби, понякога по-големи, отколкото при маркови продукти.
- Широка категория. В смисъл, че не е нужно да се ограничавате до определена категория. Например, ако говорим за супермаркет, той може да има своя бял етикет върху различни продукти, тъй като може да формализира договори с различни фабрики и да ги продава в своя магазин.
- Качество. И преди сме ви казвали, че качеството на продуктите с бял етикет не винаги е ниско. Понякога е същата като марковите. Но е вярно, че тук ще зависи от всеки продукт, както и от възприятието, което имате за тях.
Как да създадете бял етикет
Замисляли ли сте се някога как се създава бял етикет? Е, в действителност процесът включва поредица от стъпки. Първият от тях е да решите да продавате продукти под марка, която е собственост на заведението или е създадена във връзка с него. След като решението бъде взето, Трябва да се свържете с един или повече производители, за да предоставите оферти или да видите какви условия предлагат за производството на тези продукти без марка.. Този производител не трябва да е неизвестен; Както вече сме ви казвали, те могат да бъдат и собствени марки. Целта е да се установи връзка между търговеца на дребно или дистрибутора и фабриката, която да доставя тези продукти.
След приключване на производството е време да ги продадете в магазина или веригата от магазини на по-ниски цени от марките.
Предимства и недостатъци на белите етикети
С всичко, което ви обяснихме досега, е много вероятно да си направите изводи относно плюсовете и минусите на белите етикети. Но искаме да ви изясним какви са предимствата и недостатъците от консумацията на тези продукти.
Предимство
Сред предимствата, които белият етикет предлага, основната привлекателност за потребителите да го купят без съмнение е цената. Тъй като струва по-малко от марковите продукти, дори и да е само за да опитате, те ще купят веднъж и ако са убедени в качеството му, Бързо ще изградите лоялност на клиентите, защото ще им спестите пари.
Оттогава обаче това не е само полза за клиентите, но и за търговците на дребно Тези продукти генерират по-големи печалби от марковите продукти и им позволяват да имат повече приходи да инвестирате в бизнеса или просто да им се насладите. Освен това, когато говорим за продукти с частни марки, качеството е въпрос, който има голямо значение за търговците на дребно; В края на деня тези продукти представляват вашия бизнес и ако са с лошо качество, репутацията ви ще бъде намалена.
В случая на производителите, дори когато те са преки конкуренти на тези продукти, това означава ползи за тях: от една страна, нов източник на доходи; от друга, а по-нисък риск, тъй като те не инвестират толкова много в тези продукти и не би представлявало риск от загуба, ако не работят (дори и така, ако договорът е важен, това може да го повлияе, поради което се опитват да гарантират, че качеството не намалявайте твърде много).
Недостатъци
Въпреки всички предимства, които ви казахме, трябва да обърнем "валутата" или в случая продукта с бял етикет. И това е Тези продукти обикновено не са иновативни, а по-скоро се фокусират върху най-потребяваните, за да предложат по-евтини алтернативи; но те не се опитват да пуснат нови или оригинални продукти.
Самата цена е както предимство, така и недостатък. И това е, Ако тези продукти с бял етикет станат „известни“ и продажбите се увеличат, мнозина може да обмислят повишаване на цените и клиентът няма да има алтернативи в това отношение (скъпи или много скъпи). Това води до недоволство от страна на потребителите.
Сега, след като сте имали възможността да научите повече за това какво е частна търговска марка, може да видите продуктите, които купувате, с други очи. Обичате ли повече марки или бял етикет?