След продължителна съдебна битка в Съединените щати, федерален съд във Вашингтон отхвърли антитръстовото дело на Федералната търговска комисия (FTC) срещу Meta. Съдия Джеймс Боасберг заключи, че към днешна дата компанията... не упражнява монополна власт на пазара на социалните медии.
Процесът, отворен за преглед на покупките на Instagram (2012) и WhatsApp (2014)Делото имаше за цел да принуди Meta да се откаже от тези платформи. Присъдата разбира, че конкуренцията от TikTok и YouTube е... достатъчно за да се предотврати изключителното господство в екосистема, която се е променила забележително само за няколко години.
Какво е решил съдът
Съдия Боасберг твърди, че Федералната търговска комисия (FTC) е трябвало да докаже, че Мета поддържа и днес монополна сила, не само че може да я е имала в миналото. Според съда агенцията не е доказала това. Съответният пазар не може изкуствено да изключва платформи за видео и алгоритмични препоръки като TikTok и YouTube, защото потребителите ги използват като директни заместители от Фейсбук и Инстаграм.
Колата подчертава трансформацията на сектора: най-използваната част от приложенията на Meta — като например Макари— то все повече наподобява съдържанието, предлагано от TikTok и YouTube. Тази конвергенция разми старата категория „лични социални медии“, базирана на публикации за приятели и семейство, която Федералната търговска комисия (FTC) се опита да защити в рамките на своето дело.
Противоположните аргументи
Федералната търговска комисия (FTC) определи тесен пазар на „лични социални мрежи“, в който, според нейната теза, Facebook, Instagram, Snapchat и MeWe се конкурират, докато TikTok и YouTube биха се считали за платформи на Entertainment в друго пространство. Съдът не е съгласен: при оценката на действителното поведение на потребителите той отбелязва, че мигран сред тези услуги според наличието на функции и съдържание.
По време на изпитването бяха представени полезни емпирични доказателства. Сред тях бяха промените в употребата, когато TikTok беше... недостъпен или когато Facebook и Instagram претърпяха прекъсвания, както и експерименти, измерващи към кои приложения е мигрирало освободеното време. Моделът беше ясен: основните заместители на Meta са TikTok и YouTubeпред други по-традиционни мрежи.
В решението се цитират и показатели за потребление: американците сега прекарват намалена част от времето си в гледане на съдържание от приятели (около 17% във Facebook y 7% в Instagram), докато останалите се фокусират върху кратки видеоклипове и алгоритмични препоръки, което доближава опита на Meta до този на конкурентите ѝ.
Instagram и WhatsApp: провалена цел на Федералната търговска комисия (FTC)
Агенцията възнамеряваше съдът да разпореди separación на Instagram и WhatsApp, разбирайки, че това са придобивания, направени с цел неутрализиране на конкурентните заплахи. Съдията не споделя това заключение за настоящия контекст и припомня, че по това време регулаторите те не блокираха споменатите операции.
Файлът съдържаше вътрешни съобщения – като например известната фраза, приписвана на Марк Зукърбърг, че „по-добре е да купуваш, отколкото да се конкурираш“ – и твърдения за предполагаеми политики за изключване на конкурентите. Съдът обаче отдава по-голяма тежест на съвременната конкурентна динамика и доказателствата, че Мета се конкурира с участници, чиито crecimiento Беше ослепително.
Факти, които са повлияли на решението
- Заместване на използването на приложение: Когато TikTok беше недостъпен на определени пазари, времето, прекарано във Facebook и Instagram, се увеличи значително; когато услугите на Meta спряха да работят, трафикът беше пренасочен главно към TikTok и YouTube.
- Еволюция на продукта: Мета инвестира милиарди в Макари да спре потока от потребители към кратки видеоклипове, с функции, все по-близки до тези на конкурентите му.
- Данни за потреблението: Съдържанието от приятели и семейство тежи по-малко; алгоритмичното видео емисия набира скорост. практически неразличими от TikTok и YouTube.
Освен това съдията отбелязва, че ако съответният пазар включва Facebook, Instagram, Snapchat, MeWe, TikTok и YouTube, делът на Meta, базиран на времето за ползване, би бил недостатъчен да се поддържа монопол според праговете, които обикновено се разглеждат от американските съдилища.
Реакции и следващи стъпки
Мета определи решението като потвърждение, че е изправен пред интензивна конкуренция и подчерта ползите от своите продукти за потребителите и бизнеса. От своя страна, Федералната търговска комисия (FTC) изрази своето разочарование Той посочи, че анализира варианти, което оставя вратата отворена за обжалване.
Седемседмичният процес включваше показания от Марк Зукърбърг, бившият главен оперативен директор Шерил Сандберг и ръководители на конкурентни платформи. Въпреки че този резултат е в полза на Meta, регулаторният фронт в Съединените щати остава активен, като се водят значителни производства срещу други големи технологични компании.
Последици за Испания и Европейския съюз
Решението не променя европейския надзор, но подхранва дебата за това как да се справим с бързо променящите се цифрови пазари. В ЕС важи следното: DMA и DSA, които налагат предварителни задължения на големите платформи и засилват контрола върху конкуренцията, рекламата и практиките за модериране.
За Испания, където използването на WhatsApp и Instagram е масово, решението е напомняне, че конкуренцията не се ограничава до „социални мрежи“ в класическия смисъл: става въпрос за борба за... внимание на потребителите сред кратки видео формати, съобщения и алгоритмично съдържание. Това може да повлияе на бъдещите изследвания и координацията между конкуренцията и властите. защита на данните.
Екосистема, която вече не е тази от 2020 г.
Ключова част от правните разсъждения е времева: пазарът, описан от Федералната търговска комисия през 2020 г., вече не е същият. функционална конвергенция —истории, кратки видеоклипове, лични съобщения — и скоростта, с която потребителите мигрират от една платформа към друга, затрудняват установяването на ясни граници за класически анализ на монопола.
Съдът признава, че Мета може да е разполагала с повече власт в миналото, но се фокусира върху това дали може да го направи днес. контролирайте цените или изключвайте продължителна конкуренция. С тежестта на TikTok и YouTube и относителния спад във времето, прекарано в гледане на съдържание от приятели, това заключение не е валидно в условията, предложени от Федералната търговска комисия (FTC).
Какво предстои
Решението е важен етап в по-широка офанзива на американските власти срещу големите технологични компании. В същото време има и други важни решения и дела, засягащи... Google, iPhone y Амазонкаи се очакват нови процеси по отношение на въздействие върху непълнолетни на социалните мрежи.
За Мета победата елиминира риска от принудително отчуждаване и подсилва аргумента си, че се конкурира на отворени и променящи се пазари. За регулаторните органи въпросът е как да разработят случаи, които по-точно обхващат среда, в която функциите и форматите сближават се на висока скорост.
Докладът ясно показва, че при сегашното състояние на пазара, Meta не поддържа монопол на социалните медии; възходът на кратките видеоклипове и системите за препоръки измести конкурентния фокус. Федералната търговска комисия (FTC) може да се хареса и в Европа платформите ще продължат да бъдат разглеждани по собствени правила, но настоящата картина е на сектор с няколко играчи, способни дисциплинарно силата на Мета.